17. FINA World Championships, Budapest 2017 – arculat

Arculat Csomagolás Print Termék tervezés

Miért mi?

A Budapest 2024-es olimpiai pályázat arculai tenderén döntőbe jutott grafikai stúdiókat kérték fel, hogy pályázzanak a 17. FINA Világbajnokság végleges arculatának kialakítására; ennek okán mi is indulási lehetőséghez jutottunk. A Graphasel Design Studio több tagja is aktívan oktat különböző művészeti iskolákban, és korábban, a tendertől függetlenül 2015-ben Hetsch Ferenc tanítványunknak adtuk a vizes VB arculattervezési feladatát. A féléves felszabadult műhelymunkának egy látványos vizsgamunka lett az eredménye, amit a Krea Kortárs Művészeti Iskolával közösen mutattunk be a szervezőknek. A grafikai vízió meggyőzte a FINA hazai képviselőit, és elindulhatott az arculat kidolgozása, amivel minket, a Graphasel Design Studio-t bízta meg a BP2017 Nonprofit Kft.

Év: 2017
Megrendelő: Bp2017 Nonprofit Kft.
FINA – Fédération Internationale de Natation

Logó

A 17. FINA World Championships logó tervezésénél természetesen figyelembe vettük a korábban beadott pályamunkát, ám a felmerült új szempontok okán, azt alaposan átdolgoztuk. A FINA szigorúan szabályozza a rendezvényei arculatát, ezért a logó jobb oldalán lévő elemek kötöttek voltak. A liliom forma arányait úgy alakítottuk ki, hogy a rendelkezésre álló helyet a legjobban ki tudjuk használni. A szervezők kérése volt, hogy jelenjen meg a trikolor a logóban, amit mi kizárólag a fehér hátterű verzió esetében engedtünk meg. Az arculat felépítse során az eseménylogó mellett a nemzetközi Fina védjegyét mellérendelt viszonyban kellett tartani, ami sok kihívás elé állított minket a grafikai tervezés során. Az emblémának készült több változata a különböző felhasználásokra, de például külön változatot készítettünk a balatonfüredi rendezvény önálló identitására is.

A tipográfiánál a Hurme Geometric Sans 4 családot alkalmaztuk ugyanúgy, mint az olimpiai pályázat arculatánál, hogy vizuálisan is egy hosszútávú sport stratégiát tükrözzenek ezen események Magyarországon. A feladat része volt a 17. FINA World Masters Championships emblémájának megtervezése is, ami a korosztályos versenyzők bajnoksága. Mivel egy tökéletesen másik rendezvényről van szó, de azonos helyszíneken rendezik, ezért szerettük volna az eltérő logókat is formailag egységben tartani.

A 17. FINA World Championships Brand Book szerkesztése azért volt nagyon fontos, mert a rendezvényen több hazai és nemzetközi csapat dolgozott, és az egységes vizuális világ kialakításához ez a „használati utasítás” jelentett segítséget az összes résztvevő számára. Az általában használt arculati elemeken túl a grafikai háttereket is szabályoztuk, mely elemek később kibővültek rengeteg részlettel. Ilyenek a sportág ikonok, melyek tervezésekor a logó szerkesztési elvei mentén építkeztünk, ezzel is egységben tartva az arculatot.

 

Az esemény népszerűsítése érdekében felkértek minket egy bélyeg és hozzá tartozó boríték, bélyegző illetve egy komplexebb újság tervezésére is. Utóbbi a későbbiek során a Nemzeti Sport VB különkiadásainak alapjául is szolgált.

A kabalákra kiírt pályázatot Tatai Tibor nyerte, amely karaktereket össze kellett hangolnunk a mi arculati elemeinkkel színeikben és grafikai modorukban egyaránt. Elkészítettük a kabalák 3D mozgó változatát, amit gyakran láthatott a nemzetközi közönség a közvetítések során.

A VB központi helyszíne a Duna Aréna, amit kifejezetten egy ilyen világesemény megrendezésére terveztek. Az épületet kiegészítették két ideiglenes lelátóval, amit egy feszített, nyomtatott molinóval takartak el. A homlokzati grafikát az épületen végigfutó hullámzó építészeti elemek inspirálták. Az alumínium szalagokat a molinón grafikailag folytattuk különböző szürke tónusokkal, melyeket az északi és déli homlokzaton kunkorodó ívek formájában szakítottunk szét. Ezzel a dinamikus grafikai játékkal próbáltuk elérni azt a feszültséget, hogy a VB eseménye szétszakítja a homlokzatot és kilép az épület síkjából. A Duna Aréna közvetlen környezetének kialakítása során ez a motívum következetesen visszatér és oldja a logó geometriáját, és színesíti a felületeket.

Eredeti terveink szerint a világbajnokság érmei több, színes, plasztikus alkatrész összefonódásából álltak volna. Az érmeken megjelenített hullámok az arculatban használt vizuális grafikai elemek koncentrikusan örvénylő változatai – ezt a tervet a Roomba csapatával ültettük át 3D-be. Míg az aluminiumból készült emlékérmek formai véglegesítésében, és gyártásában a Design Donum csapata segítette a munkánkat. Az ügyfél végül a világbajnokság hivatalos díjának egy másik megközelítésünket választotta, így ezen koncepciónk emlékéremként valósíthatott meg, melyet a szervezők protokoll célra használtak fel.

A sportolók érmei sárgarézből készültek, melyek mesterdarabját réteges marással készítették el. Tervezői kihívást jelentett számunkra, hogy a mélység szintjei között nem lehetett plasztikus átmenetet tervezni, hanem a kétdimenziós grafikákhoz marás mélységet és egy adott felületkezelést lehetett hozzárendelni. A magvalósult érmeken látható íveket nem külön anyagból, hanem grafikai motívumokként alkalmaztuk, melyeket polírozott felületű finom barázdákkal próbáltuk vibrálóbbá tenni. Természetesen a díjakon helyet kapott a FINA és az esemény logó, valamint a szervezőbizottság kérésére a Budapesten indulók érmén a Duna, míg a Balatonfüreden díjazott versenyzőkén a Balaton grafikája.

A versenyzők nem csak érmet kaptak, hanem a döntős sportolók oklevelet, amit 5 direktszín nyomással tettünk egyedivé. A nyomás során használtunk UV reagens és fém Pantone színeket kombinálva.

A FINA hagyományteremtő céllal indította útjára a Fountain projektjét, amit a jövőben minden világbajnokságot rendező ország elkészít a saját elképzelése szerint. Nagyon izgalmas volt ez a formatervezési feladat, hiszen teljes művészi szabadságot kaptunk, és egy tökéletesen új, elvont formát kellett kidolgoznunk. Több terv készítése után végül egy olyan koncepciót adtunk be, amit a Design Donum csapatával együttműködve alkottunk meg. Az olimpiai fáklya lebegett a szemünk előtt – mint hasonló példa, de a víz tulajdonságait szerettük volna hangsúlyozni. A megvalósítás óriási kihívást jelentett a kivitelezők számára. A megfelelő hatást úgy értük el, hogy dominánsan megjelent fröccsenés, habzás, pára és a test falán lepatakzó finom csillogás is tudott érvényesülni a nyers acélon.

FOTÓ:
Attila Balázs

EGYÜTTMŰKÖDŐ PARTNEREINK:
Krea Contemporary Arts School
Sweetchili
Roomba Home Culture
Design Donum

Apollon Musik 7